近期，广发信用卡携手海量餐饮商家，积极响应国家号召，迅速开启“美好生活节”消费提振计划，希望借此将实实在在的优惠真切地给到广大消费者，既促进消费，又惠及民生。
“美好生活节”消费提振计划已经在全国百余座城市火热开展，覆盖全国，集结众多星级商户，活动持续长达7个月，优惠补贴力度空前，是2020年下半场最值得期待的“大手笔”消费提振项目之一，也是下半年大型送福利活动之一，为消费复苏带来新的金融动力，也为消费者带来覆盖吃喝玩乐购的丰富福利。
联合海量商户提振消费 创造精彩生活
重振疫后经济建设，恢复民生和谐稳定发展，是后疫情时代国家重点关注帮扶的工作。随着疫情得到有效缓解，餐饮行业开始逐步回暖。《疫后火锅业复苏调查报告》数据显示，餐饮企业复市率达到85.37%，营业额平均恢复至同期56.86%，客流量达到上年同期的60.45%。值得注意的是，餐饮消费的复苏，与各银行、金融机构响应国家政策号召，积极开展促消费、惠民生的一系列举措有关。
以广发信用卡为例，其携手合作商户开展美好生活节，活动包含大牌周五5折、超市购物节、超级广发日等。在餐饮上，大牌周五5折活动覆盖了汉堡王、绿茶、百果园线下门店、苏宁小店、全家等全国性品牌商户。活动期间，持卡人登录“发现精彩”APP- 首页“饭票”或“本地生活”专区，每逢周五11:00可抢5折饭票。
美好生活节，不止5折饭票。还有周五超级广发日助力：逢周五，刷广发卡消费满10元笔笔中奖，最高赢18888元刷卡金；美团随机立减，最高减免68元；星巴克全天候买一赠一，尊旅系列卡买一赠二。同时，广发卡×银联超市购物节活动正紧张筹备中，届时广发信用卡客户通过“发现精彩”APP或云闪付APP银联二维码支付，即可享受指定商超购物满减优惠，更多惊喜，敬请期待。
聚焦线下场景 打造消费新生态
此次广发美好生活节，是继国寿616客户节之后，再次推出的大型送福利活动，助力持卡人畅享精彩生活。广发信用卡一直以来致力于打造移动化、场景化消费生态闭环，聚焦线下核心商圈，发放半价吃喝玩乐福利。截至到2019年底，广发信用卡的线下精彩商圈版图，已覆盖全国近百个城市的上千个大型商圈，有超过一万家线下商户成为广发信用卡的合作伙伴，为消费者提供更加优质的场景化的金融服务和消费体验。未来，广发信用卡继续通过差异化战略扩展线下多场景渠道，构建线下场景化消费新生态。
一、带货能力太强了！广发银行信用卡饭票复购率超过7成
近日，艾瑞咨询联合广发信用卡发布《95后外出餐饮习惯研究报告》。数据表明，95后上班族月均外出就餐花费高达2547元，成为大众餐饮消费的新晋主力。95后既热爱尝新，也更精明，超过四成人会在就餐前搜索优惠信息。报告还指出，像广发信用卡“大牌周五5折”等银行发起的优惠活动带货能力强，可刺激95后的尝新消费，助力疫后餐饮行业快速复苏。
餐饮消费“潜力股”：95后上班族每月下馆子花掉2547元
调研结果显示，95后外出就餐频次和95前持平，但在消费偏好上却有着显著差异。以就餐动机为例，95前受访者家庭、商务聚餐的比例更高，而95后则将外出就餐视作一种社交方式，就餐对象主要是朋友、同学、情侣等。在餐厅选择上，95后更乐于选择新餐厅、尝试新菜系、挑战新口味。
同时报告还披露，工作后的95后上班族外出餐饮支出迅速上升，月均消费支出高达2547元，比95前群体还高9%，是大众餐饮消费中支付能力最强的人群。
95后钟爱国产网红餐厅 海底捞认知度领跑中式餐饮
95后餐饮消费不再限于“好吃管饱”，更在于品牌形象这一附加值。对于年轻群体而言，选择符合他们自身形象的餐厅是很重要的，这是他们标榜个性的一种途径。因此，餐饮品牌通过互联网进行内容营销，是最能触达95后感知神经的方式之一。
例如，海底捞借助“抖音菜单”在抖音上大火，话题最高播放量近55亿次；奈雪的茶凭借从产品到店面的精心设计，以及强势的跨界营销，在年轻人群中大为圈粉——90后消费者占比高达80%以上，成为了新茶饮品牌中的佼佼者。
近年来，明星、影视、动漫、游戏、萌宠等也相继进军餐饮界，利用自身累积的影响力进行造势，在开店初期就能吸引巨大的客流量，这本质上是粉丝经济的衍生品。将餐厅转化为粉丝聚集地，打造IP的实景场地，为消费者创造“沉浸式”用餐体验，成为年轻人的打卡场地，让他们在社交平台自发为餐厅宣传。
在此过程中，前述的海底捞借助强大的品牌力，位列95后餐饮品牌认知前五位，仅次于肯德基、麦当劳、必胜客这三家跨国连锁西式快餐品牌。此外，都可、胡桃里、奈雪的茶、小龙坎等餐饮潮牌，也顺利跻身95后餐饮品牌认知度TOP30。
信用卡APP带货能力强 以饭票优惠拉动消费复苏
报告还指出，优惠折扣可以极大促进95后的对网红餐厅的尝新意愿，有46.1%的95后会在就餐前搜索优惠信息。相比整体人群，95后尝新群体更为信赖信用卡APP上的优惠信息，并愿意在使用提供折扣券的信用卡进行支付。在此基础上，信用卡平台可通过饭票优惠提升消费者的用卡感知，培养消费者的用卡习惯，形成闭环消费链路。
随着95后的消费力爆发，银行信用卡机构瞄准这些年轻人的就餐习惯和偏好迅速调整商户经营策略。以广发信用卡为例，该行针对年轻人的喜好特点，今年以来大幅提升合作商户的数量和质量，引入了诸如奈雪的茶、全家、百果园、绿茶、西堤厚牛排[品牌名称写全]等受到95后青睐的“星级合作商户”，实现了饭票业务的升级，为持卡人提供更优质的优惠和服务。
类似的举措成效显著，近半年，广发信用卡饭票用户中重复购买的用户超7成，且有超5成的用户购买了不同餐饮商户的产品；在复购用户中，近8成用户在第3单便选择了不同餐饮商户或口味，充分验证了信用卡APP跨产品带货的威力。
除了“扩编”合作商户外，广发信用卡在“消费造节”上也是不遗余力。今年广发卡携手合作商户开展“美好生活节”，活动包含超级广发日、大牌周五5折、超市购物节等。[调整一下活动名称顺序]在餐饮上，饭票大牌周五5折活动覆盖上述各大全国性品牌商户及各城市数万家本地优质餐饮品牌[增加本地优质品牌]。活动期间，持卡人登录“发现精彩”APP- 首页“饭票”或“本地生活”专区，每逢周五11:00可抢5折饭票，平日也可享受普惠活动。
目前，“美好生活节”已经在全国百余座城市火热开展，活动持续长达7个月，优惠补贴力度空前，是2020年下半场最为值得期待的“大手笔”消费提振项目之一，在为消费者带来优惠的同时，也为疫情过后的餐饮乃至国民经济的复苏增添动力。
二、广发银行卡积分还能这么用，1000积分可当1元捐给贫困孩子
11月26日，感恩节如期而至。去年冬天，广发希望慈善基金在广西天等县帮助了年仅11岁，和72岁奶奶相依为命的张顺。他简陋的房间迎来了第一张书桌，志愿者购买的生活物资温暖了他的整个冬天。今年，温暖继续，广发信用卡在感恩节之际，正式推出“积小爱·成大爱-积分公益平台”。广发信用卡的持卡人通过捐赠积分的形式就可参与公益、支持公益。持卡人每捐出1000积分，广发信用卡将向广发希望慈善基金注入1元用于贫困孩子的帮扶项目。该积分公益平台于感恩节当天在发现精彩APP上线。
持卡人可自主选择捐赠项目
每个家庭都有不同的故事，每个孩子都有一个还未实现的愿望。无论是想要和外出打工的父母说说思念，还是想要照顾好身边年迈的家人。无论是想要一个设施完备的校园，还是想要一张可供学习的课桌等等，这些愿望，都寄托了贫困儿童们生活的希望。广发信用卡帮助孩子们实现这些小小的愿望，在冬日的感恩节，用积分送去一份温暖。
广发信用卡积分不仅可以兑换各类商品，还可以兑换诚挚的爱心。凡是持有广发积分信用卡的持卡人，皆可以在感恩节积分公益上线后，登陆发现精彩APP客户端首页“积分专区”点击“捐积分”进入“积小爱，成大爱”积分公益捐页面，进入公益项目介绍页面了解详情，点击“立即捐赠”可进行积分捐赠。
目前积分公益平台的公益项目分为六个板块，分别为：贫困助学、希望厨房、捐建教学设施与配套、快乐亲情屋、关爱因灾致孤儿童、关爱因疫致困青少年，持卡人可自主选择捐赠项目，这也是本次积分捐赠活动规则更新之处。积分捐赠后，广发银行信用卡将按照“1000积分=1元”的比例，将用户捐赠的积分折算成善款捐赠至中国青少年发展基金会广发希望慈善基金，用于支持用户选定的公益项目。
13年累计募款总额超9400万元
广发信用卡始终支持慈善事业，关注贫困地区的教育发展和青少年的健康成长。年初疫情期间，广发信用卡就发起“抗击疫情，希望同行——广发希望慈善基金特别行动”，率先启动对因疫致困儿童、青少年及其家庭的专项募捐，以在疫情结束后关注和帮扶该类人群。用户不仅可以捐款，还可捐赠信用卡积分。
用户捐出信用卡积分即可变成善款，广发信用卡将用户的日常消费行为转化为慈善举动，拓展了普通公众参与慈善的路径。广发希望慈善基金已累计运作13年，募款总额超9400万元，爱心足迹遍布全国26个省、自治区，累计开展30余类公益项目。资助逾1.7万名学生，捐建3所希望小学，救治402名先心病儿童，改善了24万多名师生的学习、工作及生活境况。不止这个冬天，还有无数个春夏秋冬，广发信用卡会一直陪伴贫困家庭青少年健康成长。
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